什么是RTA廣告，海外有沒有？
- 來源：
- 發布時間：2022-10-24 10:20
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什么是RTA廣告，海外有沒有？
【概要描述】全民叫 Real time API ads， 是廣告主可以通過API 對接決定自己廣告要不要曝光的一種廣告類型，國內大概19年有人開始提，20年開始幾家大的廣告平臺（字節+騰訊系）都開始支持，后來陸續快手之類也都支持。?站在優化角度來理解什么是RTA廣告，通過實時API，在每次廣告曝光之前廣告主可以拿到這次即將曝光的設備基本情況，廣告主可以決定這次曝光要不要。
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全民叫 Real time API ads， 是廣告主可以通過API 對接決定自己廣告要不要曝光的一種廣告類型，國內大概19年有人開始提，20年開始幾家大的廣告平臺（字節+騰訊系）都開始支持，后來陸續快手之類也都支持。 站在優化角度來理解什么是RTA廣告，通過實時API，在每次廣告曝光之前廣告主可以拿到這次即將曝光的設備基本情況，廣告主可以決定這次曝光要不要。
具體的實現技術邏輯坦白說我也沒認真看過（反正短期用不上），而且國內通常還會伴隨著”聯合建模“一起用。大致的套路如下：廣告主和廣告平臺聯合建模（理解成雙方一起合作，把廣告主手里的客戶信息一起通過大家認可的一種方式分析出來 特征標簽，再把這個分析結果給到廣告平臺用于人群定向），拿到建模出來的結論，廣告平臺會圈一波他覺得可能會適合這個廣告主用戶/設備，并且在這個設備產生廣告曝光的時候通過API，把一些基本信息給到廣告主，廣告主再根據自己的數據判斷這次某個設備的這個曝光是不是自己想要的，然后再告知廣告平臺要參與這次競價。
這里面來來回回會溝通好幾次，包含了廣告平臺和廣告主先要溝通這個設備的曝光是不是能行，然后競價的環節，然后才是正式曝光。和以往RTB不同的地方就是前面有一次溝通曝光能不能行的過程。
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